コカ・コーラシステムは、厳選された日本の天然水を使用したナチュラルミネラルウォーターブランド「い・ろ・は・す」より、100%リサイクルPET素材を用いた「い・ろ・は・す 天然水 100%リサイクルペットボトル」を、2020年3月9日（月）から全国で発売する。また、土屋太鳳さんを起用した新CM「100%が世界を変える！」篇も、同日から放映開始する。
コカ・コーラシステムでは、「World Without Waste（廃棄物ゼロ社会）」の実現を目指すグローバルプランに基づき、容器由来の廃棄物の問題解決に向けた「容器の2030年ビジョン」を策定している。2019年7月には、2030年までに「ボトルtoボトル」（※3）の割合を90%にまで高め、全ての自社製品のPETボトルの原料を100%サスティナブル素材（リサイクルPET樹脂または植物由来PET樹脂など）に切り替えることなどを柱とした新たな環境目標を公表し、日本国内におけるプラスチック資源の循環利用の促進に取り組んでいる。
2009年に発売した「い・ろ・は・す」は、国内最軽量のPETボトルを採用し、「日本生まれの天然水を、おいしく飲み、しぼって（つぶして）、リサイクルする」という、おいしい水を飲むだけで簡単に楽しく参加できるエコアクションを提案してきた。これまで、「おいしい」と「環境にいい」を両立したナチュラルミネラルウォーターブランドとして消費者の方に好評を得ている。
「い・ろ・は・す 天然水」では、これまで、ボトルの30%にリサイクルPET素材を使用していた。今回の導入にあたって、従来のリサイクルPET素材のボトルより透明度を高めるという難易度の高い技術を実現したこと、パートナー企業の協力によって、ボトルの量産が可能になり、リサイクルPET素材を100%用いた、"100%リサイクルPETボトル"の「い・ろ・は・す 天然水」555mlを国内最大規模（※2）で導入することを実現した。
※1 100%リサイクルPET素材のボトル
※2 日本コカ・コーラ調べ
※3 「ボトルtoボトル」は、使用済みPETボトルを回収・リサイクル処理したうえで、PETボトルとして再生し、飲料の容器として用いること